Помощь получили семьи, находящиеся в сложной жизненной ситуации, а также люди с инвалидностью. Вместо традиционных распродаж остатков акционного товара, которые часто практикуются среди розничных сетей, «Пятёрочка» решила подарить полотенца тем, кто в этом больше всего нуждается. Инициатива стала продолжением постоянной работы компании в сфере корпоративной социальной ответственности. Благодаря многолетнему опыту в оказании гуманитарной помощи фонды обеспечили эффективное распределение продукции среди социально уязвимых групп населения, тем самым расширив масштабы благотворительной поддержки.

Всего в дар передано 50 000 единиц текстиля, изготовленного из высококачественных материалов, среди которых полотенца для лица, рук и тела, а также салфетки и коврики для ванной. «Мы стараемся обеспечить людей не только продуктами питания в рамках проекта по фудшерингу и ежемесячного продовольственного марафона «Корзина доброты», но и активно работаем над тем, чтобы обеспечивать комфорт самым уязвимым слоям населения. А полотенца и коврики – это простые, но важные предметы, которые теперь найдут своё применение и смогут принести комфорт в дома тысяч людей по всей стране», – комментирует Алина Юхневич, руководитель направления устойчивого развития торговой сети «Пятёрочка».

Благотворительность и поддержка социальных инициатив — важная часть стратегии устойчивого развития «Пятёрочка с заботой». Компания не впервые  направляет нереализованную продукцию нуждающимся. Ранее торговая сеть уже передавала продукты питания и предметы первой необходимости различным НКО. В партнёрстве с фондом X5 Group «Выручаем», который был создан для реализации благотворительных программ, ритейлер активно помогает улучшить качество жизни наиболее уязвимых категорий граждан.